Google Tag Manager specialist. Tags die kloppen en niet vertragen.
Tag Manager is makkelijk te installeren en moeilijk goed te houden. Ik ruim op wat er staat, meet wat ertoe doet en houd je site snel.
- 14+jaar in online marketing
- 120+bedrijven verder geholpen
- 1vast aanspreekpunt
- 2018zelfstandig sinds
De container is meestal het probleem, niet de oplossing.
Tag Manager begint schoon en groeit dicht. Na een paar jaar staan er tags van bureaus die allang weg zijn, triggers die op alles vuren en drie scripts die hetzelfde meten. Dat kost laadtijd, het vervuilt je data en niemand durft nog iets te verwijderen.
Ik kom uit de techniek, dus ik kan niet alleen tags plaatsen maar ook beoordelen wat ze met je site doen. Dat is het verschil tussen een container die meet en een container die vertraagt.
Wat een GTM-traject inhoudt.
Van opruimen tot server-side. Wat nodig is hangt af van wat er nu staat.
Container-audit
Welke tags vuren, hoe vaak, en wat ze kosten aan laadtijd. Inclusief wat weg kan zonder dat er iets breekt.
dataLayer
Een gestructureerde dataLayer in plaats van meten op CSS-klassen die bij de volgende redesign verdwijnen.
Events en triggers
Formulieren, downloads, videoweergaves en e-commerce. Precies genoeg om te sturen, niet meer.
Consent Mode v2
Toestemming als eerste, tags daarna. Met de volgorde in de paginabron goed, anders vuren tags voordat er een keuze is.
Server-side tagging
Een eigen server-container waar dat rendement oplevert, met een eerlijke afweging of jouw volume het rechtvaardigt.
Documentatie
Vastleggen wat waar vandaan komt, zodat je opvolger of je bureau het kan overnemen zonder alles opnieuw uit te zoeken.
Wanneer schakel je een GTM specialist in?
Het vaakst na een verbouwing. Een nieuwe site, een ander CMS of een migratie, en opeens meet de helft niet meer. Vaak valt dat pas weken later op, als de rapportage al scheef staat.
Het tweede moment is een verplichting: Consent Mode v2 is nodig om advertentiedoelgroepen in Europa te blijven gebruiken. Dat is geen optionele verbetering maar een voorwaarde.
Het derde is snelheid. Als je site traag is en niemand weet waarom, staat het antwoord regelmatig in de container. Zie ook webanalyse voor wat je met de gemeten data doet.
Opruimen. Inrichten. Vastleggen.
Vier stappen naar een container die je durft aan te raken.
Audit
Wat staat er, wat vuurt er, en wat kost het. Meestal kan een derde weg zonder dat iemand het mist.
Meetplan
Welke gebeurtenissen ertoe doen en hoe we die herkennen. Liefst via de dataLayer, niet via selectors.
Implementatie
Bouwen, testen in preview en pas publiceren als het klopt met wat je eigen systemen zeggen.
Overdracht
Documentatie en naamgeving die je opvolger begrijpt. Een container zonder uitleg is over een jaar weer dichtgegroeid.
Opruimen, opbouwen of bewaken.
Meestal een project, soms doorlopend als je site vaak verandert.
Wat doet een Google Tag Manager specialist?
Een Google Tag Manager specialist beheert de laag tussen je website en al je meet- en advertentietools. In plaats van scripts los in de site te zetten, worden ze centraal geplaatst en aangestuurd met regels: welke tag vuurt wanneer, en met welke gegevens.
Het vak zit minder in het plaatsen van tags dan in het bewaken ervan. Wie meet wat, wat mag pas na toestemming, en wat kost het aan laadtijd. Doe je dat goed, dan is Tag Manager een van de weinige plekken waar marketing zonder developer vooruit kan.
Praktische uitvoering. Eén vast aanspreekpunt.
Ik ben Davey, freelance partner die strategie, uitvoering en techniek verbindt.
Ik begon in 2011 aan bureauzijde en werkte daarna op locatie bij uiteenlopende organisaties. Sinds 2018 werk ik zelfstandig en hielp ik meer dan 120 bedrijven.
Wat mij onderscheidt is de combinatie: ik denk mee over strategie, maar bouw en meet het ook zelf. Geen lagen, geen aannames, wel werkende techniek en cijfers die kloppen.
Leer mij beter kennen
Blije klanten, succesvolle samenwerkingen.
Davey is een ware professional! Hij is technisch goed onderlegd maar kan ook op een business niveau goed meedenken. Hij begrijpt de vraag achter de vraag. Met Davey in je team zit je goed en ik huur hem graag in voor opdrachten.
Eelco Wynia
CEO, SiteEffect
Ik heb 2 jaar met Davey samengewerkt en ik heb hem leren kennen als een gedreven, betrouwbare en nauwkeurige online marketeer. Davey is een expert op het gebied van (technische) SEO en webanalyse en ik heb veel van hem mogen leren! Daarnaast is hij ook gewoon een fijn persoon en heel prettig om mee te werken. Een aanwinst voor elk marketingteam!
Nienke van Ettinger
Digital Marketing Specialist, GROHE
Mede dankzij zijn technische achtergrond is Davey een waardevolle toevoeging geweest tijdens diverse projecten die wij voor Online Marketeers samen hebben gedaan. Hij blinkt uit op het gebied van data analyse, CRO, (technische) SEO en digital advertising. Davey is daarnaast enorm gedreven om zich te blijven ontwikkelen, zowel op vakgebied inhoudelijk als persoonlijk vlak. Fijn om hem in je team te hebben!
Nienke Zijsling
Collega, Online Marketeers
Veelgestelde vragen over Google Tag Manager
Staat jouw vraag er niet bij? Stel hem gewoon.
Reviewblok
Vertraagt Google Tag Manager mijn site?
De container zelf nauwelijks; wat erin staat wel. Ik zie regelmatig containers die een halve seconde kosten door tags die niemand meer gebruikt. Dat is te meten en op te lossen.
Heb ik server-side tagging nodig?
Alleen als het iets oplevert. Bij veel verkeer dat wegvalt door blockers, of als je data wilt verrijken voordat het je site verlaat. Bij lage volumes wegen de serverkosten er niet tegenop.
Wat is Consent Mode v2 en moet ik het hebben?
Het is de manier waarop Google toestemming doorkrijgt vanuit je cookiebanner. Voor advertentiedoelgroepen in Europa is het een voorwaarde, dus voor de meeste adverteerders geen keuze.
Kun je met onze cookiebanner werken?
Ja, met alle gangbare pakketten. Het werk zit meestal niet in de banner maar in de volgorde: toestemmingsinstellingen moeten in de paginabron vóór de container staan.
Kunnen mijn marketeers er daarna zelf mee werken?
Dat is het doel. Ik richt in met leesbare naamgeving en lever documentatie, zodat eenvoudige wijzigingen niet elke keer bij mij terechtkomen.
Plan een kennismaking. Stel alvast je vraag.
Vertel kort waar je online tegenaan loopt. Ik kijk mee, geef mijn eerste indruk en dan bepalen we samen of het past. Een half uur, zonder verplichting.