Webanalist die zorgt dat de cijfers kloppen.
Sturen op data werkt alleen als de data klopt. Ik richt je meting zo in dat de cijfers een beslissing kunnen dragen, en leg uit wat ze betekenen.
- 14+jaar in online marketing
- 120+bedrijven verder geholpen
- 1vast aanspreekpunt
- 2018zelfstandig sinds
Bijna elke meting die ik overneem, telt iets verkeerd.
Dubbel getelde conversies, bedankpagina’s die iedereen kan openen, verkeer dat als direct binnenkomt omdat een redirect de bron wist. Het is zelden één grote fout en meestal een handvol kleine, die samen elk rapport onbetrouwbaar maken.
Dat is niet onschuldig. Op verkeerde cijfers worden budgetten verdeeld en campagnes stopgezet. Het eerste wat ik doe is daarom niet rapporteren, maar controleren of er iets te rapporteren valt.
Van meetplan tot maandrapportage.
Welke onderdelen nodig zijn hangt af van wat er staat. Dit is de volledige reikwijdte.
Meetplan
Welke acties ertoe doen voor je omzet, en hoe je die herkent. Een half A4 dat voorkomt dat je alles meet en niets weet.
GA4 inrichten
Events, conversies, doelgroepen en instellingen. Inclusief het opruimen van wat er door de jaren heen is bijgekomen.
Consent Mode
Meten binnen de regels, met toestemming als uitgangspunt. Zonder dat je rapportage onbruikbaar wordt.
Server-side meten
Betrouwbaarder meten in een browserlandschap dat steeds meer blokkeert. Waar het verschil maakt, niet omdat het kan.
Koppelingen
Google Ads, Search Console en je CRM aan elkaar, zodat je een aanvraag tot omzet kunt volgen.
Rapportage
Een vast maandoverzicht in Looker Studio dat de vragen beantwoordt die je bestuur stelt.
Wanneer heb je een webanalist nodig?
Het duidelijkste signaal is dat niemand de cijfers vertrouwt. Als in een overleg de discussie over het getal gaat in plaats van over de conclusie, kost de meting je meer dan hij oplevert.
Een tweede moment is een verbouwing: een nieuwe site, een migratie of een wisseling van CMS. Meting is dan meestal het eerste dat sneuvelt en het laatste dat iemand opmerkt, soms pas na maanden.
Meting is bovendien de basis onder adverteren en conversieoptimalisatie. Werkt de implementatie via tags, kijk dan ook bij Google Tag Manager.
Eerst controleren. Daarna rapporteren.
Vier stappen van meetfouten naar cijfers waar je op kunt sturen.
Controle
Wat wordt er nu gemeten, wat ontbreekt, en wat wordt dubbel geteld. Dit levert vrijwel altijd verrassingen op.
Meetplan
Vastleggen welke acties ertoe doen en hoe we die herkennen. Zonder dat meet je alles en weet je niets.
Implementatie
Inrichten en testen tot de cijfers kloppen met wat er in je eigen systemen binnenkomt.
Rapportage
Een vast maandoverzicht, plus uitleg wat de cijfers betekenen voor je volgende beslissing.
Eenmalig inrichten of doorlopend bewaken.
Meting is vaak een project, maar blijft alleen kloppen als iemand ernaar kijkt.
Wat doet een webanalist?
Een webanalist zorgt dat het gedrag op je website betrouwbaar gemeten wordt en vertaalt die meting naar antwoorden waar je iets mee kunt. Dat begint bij de inrichting: welke gebeurtenissen leg je vast, hoe herken je een conversie, en hoe voorkom je dubbeltellingen.
Het tweede deel is de interpretatie. Een rapport dat laat zien dát bezoek daalt is weinig waard; bruikbaar wordt het als erbij staat welk kanaal wegviel en wat dat kost.
Praktische uitvoering. Eén vast aanspreekpunt.
Ik ben Davey, freelance partner die strategie, uitvoering en techniek verbindt.
Ik begon in 2011 aan bureauzijde en werkte daarna op locatie bij uiteenlopende organisaties. Sinds 2018 werk ik zelfstandig en hielp ik meer dan 120 bedrijven.
Wat mij onderscheidt is de combinatie: ik denk mee over strategie, maar bouw en meet het ook zelf. Geen lagen, geen aannames, wel werkende techniek en cijfers die kloppen.
Leer mij beter kennen
Blije klanten, succesvolle samenwerkingen.
Davey is een ware professional! Hij is technisch goed onderlegd maar kan ook op een business niveau goed meedenken. Hij begrijpt de vraag achter de vraag. Met Davey in je team zit je goed en ik huur hem graag in voor opdrachten.
Eelco Wynia
CEO, SiteEffect
Ik heb 2 jaar met Davey samengewerkt en ik heb hem leren kennen als een gedreven, betrouwbare en nauwkeurige online marketeer. Davey is een expert op het gebied van (technische) SEO en webanalyse en ik heb veel van hem mogen leren! Daarnaast is hij ook gewoon een fijn persoon en heel prettig om mee te werken. Een aanwinst voor elk marketingteam!
Nienke van Ettinger
Digital Marketing Specialist, GROHE
Mede dankzij zijn technische achtergrond is Davey een waardevolle toevoeging geweest tijdens diverse projecten die wij voor Online Marketeers samen hebben gedaan. Hij blinkt uit op het gebied van data analyse, CRO, (technische) SEO en digital advertising. Davey is daarnaast enorm gedreven om zich te blijven ontwikkelen, zowel op vakgebied inhoudelijk als persoonlijk vlak. Fijn om hem in je team te hebben!
Nienke Zijsling
Collega, Online Marketeers
Veelgestelde vragen over webanalyse
Staat jouw vraag er niet bij? Stel hem gewoon.
Reviewblok
Werk je met GA4 of met een alternatief?
Meestal GA4, omdat dat gratis is en koppelt met Google Ads en Search Console. Is privacy een harde eis, dan adviseer ik over alternatieven als Matomo of Plausible.
Is server-side meten nodig?
Niet altijd. Het helpt als je veel verkeer verliest aan adblockers of browserbeperkingen, of als je data wilt verrijken voordat het naar Google gaat. Bij lage volumes wegen de kosten er niet tegenop, en dat zeg ik dan ook.
Voldoet mijn meting aan de AVG?
Ik richt in met Consent Mode en geanonimiseerde IP-adressen als uitgangspunt, en kijk waar je nu staat. Ik ben geen jurist; voor een sluitend oordeel heb je die wel nodig.
Kun je bestaande historie behouden?
Historie in GA4 blijft staan. Wat je niet krijgt is met terugwerkende kracht juist gemeten data, dus hoe eerder een fout eruit is, hoe minder rapportage je later moet uitleggen.
Krijg ik ook uitleg, of alleen een dashboard?
Allebei. Een dashboard zonder duiding wordt na twee maanden niet meer geopend, dus de maandrapportage bevat altijd wat de cijfers betekenen.
Plan een kennismaking. Stel alvast je vraag.
Vertel kort waar je online tegenaan loopt. Ik kijk mee, geef mijn eerste indruk en dan bepalen we samen of het past. Een half uur, zonder verplichting.